Préservez le capital et l'intégrité de votre marque, donnez de l'attrait à vos produits et favorisez l'efficacité, de la conception jusqu'à la production, avec une gamme complète de produits et de services offset, flexographiques et numériques. Associez-y un flux de production à toute épreuve et une qualité d'image à couper le souffle et vous obtiendrez un avantage concurrentiel au-delà de toute comparaison.
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L'évaluation des performances est une pratique de plus en plus utilisée par les propriétaires de marques comme par les détaillants. Les distributeurs comme WalMart et Tesco affichent des objectifs ambitieux en matière de développement durable et exigent de plus en plus d'informations environnementales de la part de leurs fournisseurs. Par ailleurs, la réduction des déchets se traduisant aussi par d'énormes économies pour ceux qui s'y attèlent, cela renforce la tendance vers plus de développement durable.
Kodak œuvre pour le développement durable avec sa gamme pour l'emballage.
Nos solutions de flux de travail Prinergy Powerpack automatisent et rationalisent les processus à fort coefficient de main-d'œuvre, réduisant ainsi les erreurs, les déchets et la redondance. Nos solutions prépresse pour plaques d'impression flexo, offset et typographique offrent des performances de pointe et contribuent à réduire l'utilisation globale des plaques, dans une démarche toujours plus respectueuse de l'environnement. Par exemple, le traitement à l'eau des plaques typographiques Miraclon et les plaques thermiques Trillian SP réduisent sensiblement la consommation de chimies et d'énergie. Nous proposons également des services de conseil pour aider nos clients à optimiser leurs processus et à réduire leurs déchets et leur empreinte environnementale sans avoir à sacrifier l'attrait du produit dans son emballage imprimé final.
En savoir plus sur les solutions d'impression durables de Kodak (PDF)
La tâche la plus importante pour un propriétaire de marque est de préserver et de protéger la valeur de sa marque aux yeux des consommateurs et des détaillants dans le monde. Dans le marché mondial actuel, gérer et protéger une marque tout en produisant des biens de façon durable à l'échelle mondiale implique de prendre de nombreuses décisions. Les besoins des consommateurs, des détaillants et de la chaîne logistique peuvent varier considérablement d'une région du monde à une autre, et ces différences peuvent se traduire par un manque d'homogénéité dans la présentation de la marque, voire, dans le pire des cas, par son piratage. En conséquence, pour protéger sa marque, le propriétaire doit pouvoir s'appuyer sur des systèmes de gestion de contenu et de prépresse qui tiennent compte de ces différences et permettent de créer un emballage homogène sur l'ensemble du globe.
La gamme de solutions Kodak pour l'emballage aide les propriétaires de marques à protéger leur marque en :
Rester en phase avec les dernières tendances du secteur
Dans les pays développés, la population vieillit et les sociétés qui vendent des biens emballés s'efforcent de concevoir et de produire des emballages qui plaisent aux plus âgés : étiquettes plus lisibles, languettes et couvercles plus faciles à attraper et à ouvrir. Sur le marché des produits alimentaires emballés, on trouve de plus en plus de portions individuelles, et la tendance s'accentue en faveur des plats cuisinés emballés.
Dans les marchés émergents, les populations migrent des zones rurales vers les villes, d'où une demande croissante en produits emballés, notamment dans l'alimentaire. D'autre part, avec la hausse du niveau de vie, la demande en produits emballés augmente. Sur ces marchés, le piratage des marques représente un problème grandissant.
Pour le fabricant, cette urbanisation fait grimper le coût de la main-d'œuvre, d'où la tendance à délocaliser les usines vers des marchés où la main-d'œuvre est moins chère, comme le Vietnam ou la Bulgarie. Les sièges sociaux quant à eux restent généralement implantés dans les pays développés.
Ces tendances démographiques mondiales signalent plusieurs opportunités pour le marché :
Les détaillants se servent de plus en plus de leur pouvoir pour concurrencer les marques sur le terrain des produits emballés de consommation en lançant leurs propres marques de distributeur, plus rentables pour eux que les marques nationales qu'ils distribuent également. En fait, les marques maison présentes dans les nations développées connaissent une croissance plus forte que celle des marques nationales, pour ce qui est des produits emballés de consommation. Les marques privées représentent désormais 45 à 50 % des ventes de produits de supermarché en Europe et 19 à 20 % des ventes aux Etats-Unis et sont devenues une importante source de revenus pour les grands détaillants du monde entier. Si, au départ, les marques maison attiraient pour le prix, elles doivent à présent capter l'attention des consommateurs avertis et concurrencer les marques nationales sur les plans de la qualité et de la valeur ajoutée.
Les propriétaires de marques et les détaillants ont également découvert l'impact du marketing très ciblé et abandonné les techniques marketing de masse. Ils privilégient aujourd'hui un graphisme de meilleure qualité et plus ciblé qui incorpore des promotions plus locales, et l'utilisation de codes QR pour davantage informer les consommateurs. Résultats : les tirages sont de plus en plus courts, les références de plus en plus nombreuses et les produits doivent être mis sur le marché toujours plus vite.
Kirk Group utilise des plaques FLEXCEL NX WIDE pour produire des emballages alimentaires souples qui vous donnent l'eau à la bouche.
Efficacité et impact, du concept au consommateur
Synergie Group PLC aide un chef d'entreprise à repenser l'emballage de ses chocolats avec la plate-forme numérique couleur de production NEXPRESS.
